Odzyskaj lekkość życia – to zmiana narracji w leczeniu otyłości

Wystartowała ogólnopolska kampania edukacyjna „Odzyskaj lekkość życia”– to projekt Novo Nordisk znany do tej pory pod nazwą „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”. To już 7. rok, w którym organizator przypomina, że otyłość to choroba, którą można i należy leczyć. W kampanii zwraca uwagę na konkretne korzyści odzyskiwania zdrowia – zarówno w wymiarze fizycznym, jak i psychicznym.

Nowo Nordisk od 2020 r. zwiększa świadomość społeczną na temat otyłości jako przewlekłej chorobie wymagającej leczenia, a także promujeme otwartą i empatyczną dyskusję.

To ważne ze względu na fakt, że 21 proc. dorosłych Polek i Polaków choruje na otyłość, która często błędnie postrzega się przez pryzmat estetyczny lub jako wynik braku samodyscypliny.

Lekkość to sprawczość

„Odzyskaj lekkość życia” – nowa odsłona kampanii wprowadza nowe podejście do komunikacji z osobami zmagającymi się z nadmierną masą ciała.

– Lekkość to przede wszystkim sprawczość, dlatego nazwa tegorocznej kampanii „Odzyskaj lekkość życia” ma wymiar symboliczny – nie dotyczy wyłącznie redukcji masy ciała, lecz oznacza uwolnienie od poczucia winy, wstydu i presji społecznej. To lekkość odzyskiwania możliwości, które otyłość lub nadwaga odbierają – to może być pewność siebie związana z wyglądem fizycznym, możliwość zabawy z wnukami bez zadyszki albo powrót do górskich trekkingów, które kiedyś były największą pasją. Nowa edycja jest opowieścią o odzyskiwaniu siebie: stopniowym powrocie do zdrowia, do codziennej energii i o fundamentalnej zmianie wewnętrznego dialogu, w którym zamiast pełnego rezygnacji „chciałabym, ale nie dam rady”, pojawia się świadome „mogę” – podkreśla Marta Nowacka, rzeczniczka prasowa Novo Nordisk.

Ile osób, tyle motywacji

Dowodem na skuteczność takiego podejścia jest historia Asi Przenickiej-Malek, pacjentki i ambasadorki nowej edycji kampanii, która od wielu lat mierzy się z otyłością.

Dla Asi przełomem okazało się porzucenie rygorystycznych schematów, by zacząć łagodniej podchodzić do samej siebie.

– Długo miałam ciągłe wyrzuty sumienia i myślałam, że wszystko zależy wyłącznie od mojej silnej woli, co tylko pogłębiało bezsilność. Decyzja o kompleksowym leczeniu nie przyszła od razu, najpierw myślałam, że poradzę sobie sama. Dopiero gdy zrozumiałam, że potrzebuję opieki lekarza, w głowie pojawiła się ta wolność, że ktoś mnie poprowadzi i nie jestem sama. Podczas leczenia poczułam, że odzyskuję kontrolę nad swoim życiem. Motywowała mnie wizja macierzyństwa, udanej rodziny, tego, że dzięki leczeniu będę miała siłę pogodzić rolę przedsiębiorczyni, osoby publicznej, mamy i partnerki. Dlatego dla mnie „Odzyskaj lekkość życia” odwołuje się do różnych motywatorów, które wpisują się w codzienne życie chorego. Kampania podkreśla, że leczyć otyłość to znów żyć według własnych zasad i móc realizować swoje marzenia – podkreśla Asia Przenicka-Malek.

Psychologiczna siła pozytywnych wzmocnień

Nowej odsłonie kampanii towarzyszą między innymi wideo, w którym organizatorzy pokazują radość i satysfakcję bohaterów, gdy masa ciała przestaje być ograniczeniem.

– W klipie precyzyjnie pokazano źródła problemu emocjonalnego. Osoby z nadwagą lub otyłością rzadko cierpią na brak świadomości – doskonale wiedzą, że ich masa ciała jest za wysoka. Przed pójściem do lekarza blokuje je jednak brak emocjonalnej gotowości oraz wszechobecna stygmatyzacja. Narracja zastosowana w najnowszym spocie genialnie to dekonstruuje. Zamiast wywoływać poczucie winy, klip przynosi pacjentowi potężną ulgę, zdejmując z jego barków ciężar psychiczny i pokazując, że proces zdrowienia nie musi być radykalną rewolucją, lecz pełnym empatii krokiem ku samemu sobie. Z perspektywy psychologicznej sam fakt zrobienia czegoś w swoim tempie, bez samokrytyki, aktywuje w mózgu wewnętrzny układ nagrody. Odczucie ulgi i akceptacji staje się natychmiastowym, pozytywnym wzmocnieniem, które motywuje do dalszej troski o własne zdrowie – komentuje psycholog Adrianna Sobol.

O organizatorze kampanii

Novo Nordisk to globalna firma farmaceutyczna, która od ponad 100 lat odpowiada na potrzeby osób zmagających się z poważnymi chorobami przewlekłymi, opracowując innowacyjne leki oraz systemy ich podawania. Misją jest poprawa sytuacji pacjentów zmagających się z otyłością, cukrzycą, a także rzadkimi chorobami krwi i układu endokrynologicznego. Realizuje ją poprzez przełomowe odkrycia naukowe, edukację, tworzenie partnerstw oraz działania na rzecz profilaktyki. Stawia na łączenie innowacyjnego podejścia z wieloletnim doświadczeniem, wsłuchując się w potrzeby pacjentów i partnerów biznesowych. W ten sposób przekształca śmiałe pomysły w działania profilaktyczne, edukacyjne oraz leki ratujące życie.

Jednym z celów firmy jest zwiększenie świadomości na temat otyłości, jej przyczyn i złożoności, a także zmiana społecznej stygmatyzacji tej przewlekłej choroby na jej zrozumienie i udzielenie wsparcia. Zintegrowane podejście zakłada nie tylko pomoc w redukcji masy ciała, ale także profilaktykę innych schorzeń i holistyczne wsparcie pacjentów w dbaniu o zdrowie.

Więcej informacji na stronie: www.novonordisk.pl.

Materiał powstał w ramach kampanii „Odzyskaj lekkość życia”, która nie ma na celu promocji produktów, a wyłącznie edukację społeczną.

Przeczytaj także: „Otyłość z powodu traumy”.